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蒂姆·库克的苹果十年记:优秀但不够完美,没一个产品堪比iPhone-亚博APP手机版

 


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本文摘要:如何取代史蒂夫乔布斯(SteveJobs)这样的传说角色,面对公司最重要、最没有象征性的产品收入下降?

如何取代史蒂夫乔布斯(SteveJobs)这样的传说角色,面对公司最重要、最没有象征性的产品收入下降?这是苹果在2010年代面临的双重挑战。在最高经营责任人蒂姆·库克(Tim·Cook)的指导下,该公司寻找答案,在财务报表上蒸蒸日上,但并非没有错误的巨大变化,也没有明显的业务根本变化。过去十年,苹果公司发展壮大。2019会计年收益是2009会计年收益的6倍,新总公司的大楼比五角大,其五个业务部门中的每个独立国家都能转入财富500强。

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但是它的产品呢?那个文化是什么?从属于蒂姆·库克的10年开始,乔布斯还掌握着一切。2010年1月,他推出了iPad。这是他改变游戏规则的硬件产品巡演中的最后一个产品,从1998年开始,销售非常疯狂。

但一年后,乔布斯被迫请病假,于2011年8月24日辞去苹果公司的最高经营者职务,6周后去世,库克特意选择的继承人。蒂姆·库克的苹果承受着下一代精致、优质、创造性产品的压力,苹果公司的全球业务负责人库克(Cook)几乎理解了公司。

但是,他不是产品专家,乔布斯和苹果设计的乔尼·艾夫(Jony·Ive)的密切关系不足,所以他接管了很多硬件和软件决策权。蒂姆·库克的苹果面临着巨大的压力。那是为了维持苹果的持续增长、利润率和急速增长,发售下一个精致、优质、创造性的产品。

当时仅次于推测,根据乔布斯对作者沃尔特·艾萨克森的说法,他完全改建了电视。库克花了一整年的时间,苹果似乎在电视领域做大事,但这些计划没有明确形成。十年来第一个令人难忘的苹果产品仍然是乔布斯时代的作品:2010年MacBookAir和当年精致的苹果手机4多次重新制作和新设计。

蒂姆·库克的第一个大型新产品是2015年发布的苹果Watch,但直到2017年第三代Watch才使苹果寻找合适的硬件,软件和功能基本上在库克治下重新启动,另一个主要硬件是AirPods苹果公司没有泄露销售的手表和AirPods的数量,但是被认为是各种各样的领导者,根据苹果公司的盛大传统,其他的输掉竞相模仿。库克时代的这两种硬件创造力在TheVerge选票的10年100个最佳工具名单中排名前10位。实质上,苹果公司不仅排名第一,而且在前十名中总共占有四个,是唯一享有一个以上产品的公司。

总之,APPLEWATCH和AIRPODS是同类产品的领导者,但这些硬件的顺利性无法与乔布斯的顺利性相比。尽管iPad的年销量从鼎盛时期急剧下降,但iPad在2019财年的收益也与苹果定位为苹果Watch和AirPods的可穿戴设备、家庭和零部件类别的收益完全相同。这几乎不是库克的错。

业界经历了多年的进化阶段,对于任何公司来说,像iPhone一样暂时受到关注的消费电子产品都不存在。最相似的可能是亚马逊的Echo智能扬声器和Alexa语音助手,但在销售量和影响力无法与智能手机匹敌,至少还没有。

但是,库克确实应该对影响苹果计算机产品线的行动负责。最受欢迎的主流MacBook,Air被忽略了5年,另一方面,专业音频、图形和视频制作者的主要支柱Mac应聘Pro最初被忽略,2013年新上市,形式比其功能小,激怒了潜在客户群。

有内部人士指出,库克让Ive的设计团队享有过多的权力,乔布斯在设计师和工程师之间达成协议的平衡已经消失,至少直到Ive今年年初离开公司。扎根于库克的设计平等主义文化,再次冲击MacBook的Pro,使新笔记本电脑的键盘变得如此薄,USB-C端口必须光滑的Mac用于其他扩展部件。苹果公司直到最近才在最近的MacBookPro上完全恢复键盘,发表了更有前途的MacPro。

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然而,扩展附件仍然是整个苹果产品体验的一部分。库克这十年的另一个顺利是,智能手机的销售利用这个机会稳定下来,开始下降的同时培育iPhone。他做的仅次于转型是在2014年,当时苹果公司推出了两款新iPhone6机型,这些机型后来使用了Android手机首款大屏,销量如火箭一般迅速增长,之后每年都有大屏iPhone自由选择。

尽管如此,苹果看到iPhone的销售量上升,自由选择以较高的价格销售,不是销售量而是以收益报告产品线销售。这是一家多次夸大销售量的公司。库克不是硬件设备,而是苹果公司研究AR眼镜和自动驾驶公司正在研究AR眼镜和自动驾驶汽车等领域,但库克仅次于的尝试是转入服务业务,而不是设备。

该表格可能每年都在快速增长:苹果Music、苹果手表、苹果手表Newsplus、苹果信用卡、苹果手表和最近获得的视频流程服务,名为苹果手表。这使苹果转向乔布斯时代的梦想业务,但对稳定苹果的生态系统很重要。

该公司对隐私安全进行了巨大的赌注,试图区分Facebook和谷歌等自己受到谴责的科技公司。乔布斯是隐私鹰派的人,库克把政策和发言提高到11岁,被称为隐私是人权。他在2016年拒绝向联邦调查局提供恐怖事件的数据。苹果公司维持了多年的发展历史:最重要的消费技术硬件公司不仅在行业中,在整个社会中也发挥了最重要的作用。

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或者,也可以开启另一个重磅刺客级硬件时代。(公共编号:)编译器、viatheverge原创文章允许禁止发表。

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